Quanto de cuidado você tem consigo mesmo, quando o assunto é higiene e beleza? A IPC Maps pesquisou brasileiros e brasileiras de todo país e a conclusão foi que, até o final de 2026, a população deve investir mais de R$ 258,8 bilhões. A estimativa é que seja superior ao ano passado em 6,8%.

A análise se baseou em custos com perfumaria, creme, bronzeador, maquiagem, sabonete, papel higiênico, absorvente e desodorante, além de outros produtos capilares, para pele, boca, unha, entre outros.

A chamada “locomotiva econômica” do país, São Paulo, puxa o ranking dessas despesas com R$ 66,6 bilhões. O estado de Minas Gerais ocupa o segundo lugar com R$ 25 bilhões e, em terceiro, vem o Rio de Janeiro com R$ 17,7 bilhões. Também aparecem no top cinco, Rio Grande do Sul (R$ 15 bilhões) e Bahia (R$ 14,7 bilhões), o nordestino mais bem colocado na lista.

A quantidade de estabelecimentos voltados para esse tipo de comércio varejista (cosméticos, artigos médicos e óticas) registrou alta no país de cerca de 9%, passando de 312.439 para 339.050 negócios.

Nordeste

O ranking da região Nordeste apresentou algumas curiosidades. Apesar de Bahia, Pernambuco (R$10,5 bilhões) e Ceará (R$ 8,9 bilhões) registrarem as maiores estimativas de compras, as maiores perspectivas de crescimento em comparação ao ano passado foram identificadas em Sergipe (6,7%), Paraíba (4,8%) e Rio Grande do Norte (3,6%).

Com relação ao número de empresas do segmento, Bahia (24.115), Ceará (16,196) e Pernambuco (13,241) ocupam os primeiros lugares. Já com relação a estimativa de crescimento, o Maranhão lidera com 10,13%, seguido de Sergipe (8,25%) e Piauí (8,11%).

O comércio local

Embora o Ceará dispute os primeiros lugares no Nordeste, tanto na estimativa de compras quanto no número de empresas, o Estado apresentou perspectiva negativa de -1,0%, no quesito investimento em produtos de higiene e beleza. No recorte de crescimento de empresas do setor, o Ceará aparece apenas na 8ª posição, com 6,65%, no comparativo entre 2025 e 2026.

A pesquisa ainda faz uma síntese sobre as perspectivas de investimento por classe social no Estado. Os consumidores da classe C contabilizaram o maior volume em expectativa que somam R$ 4,0 bilhões, com crescimento de 2,9% em relação ao ano passado.

Depois aparecem indivíduos da classe B com R$ 2,2 bi, porém com taxa negativa de crescimento de -13,9%. Logo em seguida, vêm consumidores das classes D e E, com R$ 2,0 bilhões e perspectiva de crescer 2,6%. O menor valor de investimento foi registrado entre consumidores da classe A, com cerca de R$ 610 milhões, contudo eles apresentam a maior expectativa de crescimento até o final de 2026, com 23,3%. 

Empreendendo no segmento

A aposentada Valdenir Sales, mais conhecida como Boneca, trabalha nesse segmento há mais de 20 anos e percebe a evolução do setor diante da reposição do estoque. “Eu recoloco quase sempre, às vezes um pedido de duas em duas semanas, dependendo do que estiver promoção e o que eu acho que vale a pena, chegando a R$ 600, R$ 1.000. E as coisas que eu mais trabalho são shampoo, condicionador, sabonetes íntimos, fora a perfumaria”, detalha.

Boneca não disse o valor exato do seu faturamento em 2025, pois admite que não tem uma estrutura financeira organizada, mas contabilizou uma média de pagamentos realizados a fornecedores. “Eu não tenho tanta organização assim, mas estou tentando melhorar. Eu pago por mês R$ 15 mil, R$ 10 mil, R$ 6 mil às empresas”.

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