A Universidade Federal do Ceará (UFC) acaba de lançar sua mais recente campanha institucional, intitulada “A marca da excelência”. Desenvolvida pela Secretaria de Comunicação e Marketing (Secom) da instituição, a iniciativa visa não apenas reforçar o valor intrínseco da universidade pública, mas também reacender a conexão emocional com a sociedade cearense e consolidar a UFC como um pilar de referência no estado. A campanha busca fortalecer o sentimento de pertencimento e orgulho em fazer parte de uma das maiores instituições de ensino superior do Brasil.

Com uma mensagem clara e direta, a ação estratégica é um convite à reflexão sobre o impacto da UFC na vida dos cidadãos e no desenvolvimento regional. Ela destaca a importância de defender e valorizar o ensino superior público como um investimento contínuo no futuro do Ceará.

Estratégia de Lançamento e Amplo Alcance

A concepção da campanha “A marca da excelência” teve início no segundo semestre de 2025, fruto de um meticuloso trabalho da equipe da Secom. Sua primeira veiculação estratégica coincidiu com o Sistema de Seleção Unificada (Sisu) na UFC, entre os dias 15 e 23 de janeiro de 2026, período crucial para a atração de novos talentos. Inicialmente, a campanha marcou presença em spots de rádio, alcançando tanto a capital quanto o interior do estado, e em publicações no perfil oficial da UFC no Instagram, @ufcinforma.

Além das mídias tradicionais e digitais, a nova identidade visual da campanha foi apresentada em eventos de grande relevância para a comunidade acadêmica. Esteve presente no ciclo de colações de grau do segundo semestre de 2025 e na primeira solenidade de titulação de mestres e doutores da instituição, realizada em março deste ano, demonstrando a integração da mensagem em momentos-chave da vida universitária.

O Conceito por Trás da Mensagem de Orgulho

Segundo Norton Falcão, secretário-adjunto da Secom, a campanha foi projetada para ter uma duração mínima de dois anos, com veiculação contínua em diversas mídias, tanto online quanto offline. “O conceito da campanha tem como propósito sintetizar a grandeza da Universidade Federal do Ceará”, explica Falcão. “Com uma linguagem simples e direta, ela posiciona a imagem da UFC, diante dos diversos públicos, como a maior instituição de ensino superior do Ceará, apresentando seus símbolos, personagens e conquistas ao longo dos anos.”

A publicitária Klenny Alves, servidora técnica-administrativa que coordenou o processo, enfatiza que a campanha vai além da promoção de cursos ou vagas. “Essa campanha não vende cursos, não vende vagas. Ela vende orgulho e confiança”, afirma Alves. O objetivo primordial é reafirmar à sociedade civil os resultados tangíveis produzidos pela instituição e fortalecer o sentimento de pertencimento. A campanha busca lembrar que os grandes projetos do Ceará, direta ou indiretamente, têm a participação da UFC, e que valorizar a universidade pública é investir no desenvolvimento do estado e em seu povo.

Tradição e Modernidade em Diálogo Visual

A elaboração da campanha foi embasada em análises aprofundadas de mercado, internas e de mídia, direcionando-se tanto à comunidade interna quanto externa da UFC. Um diferencial notável foi a escolha de um elenco composto integralmente por alunos da própria universidade para a captação de imagens e vídeos, conferindo autenticidade e representatividade à iniciativa. Essa abordagem visa criar uma conexão mais orgânica e genuína com o público-alvo.

Outro pilar conceitual da campanha é a hibridização entre tradição e modernidade. Essa fusão é perceptível na escolha das tipografias, na paleta de cores e na adaptação dos símbolos da universidade para uma linguagem mais contemporânea e jovem. “O público da UFC é amplo e diverso e nós pretendemos conversar com todos eles”, destaca Klenny Alves. A campanha se desdobrará para atender a cada público-alvo, reafirmando que todos os envolvidos “fazem parte de algo grande”, reconhecendo e celebrando a excelência que vivenciam em seu cotidiano.

Próximos Passos e o Impacto da Excelência Concreta

A campanha “A marca da excelência” continuará sua trajetória de visibilidade em eventos estratégicos. As próximas exibições estão programadas para a Feira das Profissões 2026, que ocorrerá de 9 a 12 de junho, e, no segundo semestre, em mídias de espaços públicos por todo o Ceará. Essa presença constante visa garantir que a mensagem de valor e excelência da UFC alcance um público ainda mais amplo e diversificado.

A servidora Klenny Alves conclui, reforçando a essência da campanha: “Quando falamos em excelência, não falamos de um título abstrato. Falamos de fatos. Aqui, a excelência é uma realidade concreta.” Essa afirmação sublinha o compromisso da UFC em entregar resultados palpáveis e contribuir efetivamente para o progresso do estado, reafirmando seu papel fundamental na sociedade.

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