A sustentabilidade já ocupa espaço relevante nas decisões de consumo dos brasileiros, mas o preço dos produtos ainda aparece como uma das principais barreiras para transformar a consciência ambiental em hábito de compra. Levantamento realizado pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box mostra que 97% dos entrevistados acreditam que práticas sustentáveis ajudam a economizar dinheiro. Ao mesmo tempo, 83% afirmam já ter deixado de comprar produtos sustentáveis por considerarem o valor elevado.
Os dados, divulgados na semana do Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado nesta sexta-feira (05/06), indicam que a preocupação ambiental está cada vez mais presente na rotina da população. Segundo a pesquisa, 83% dos brasileiros dizem se preocupar com sustentabilidade no dia a dia e com o impacto ambiental que deixarão para as próximas gerações. Além disso, 85% afirmam considerar critérios ambientais ao tomar decisões de consumo.
Orçamento
Apesar desse avanço na percepção, o orçamento familiar continua determinante. O levantamento mostra que oito em cada dez brasileiros já abriram mão de comprar um produto sustentável por causa do preço. Entre eles, 71% dizem sentir culpa por essa escolha, o que evidencia um conflito entre intenção de consumo consciente e capacidade financeira. Além disso, 31% dos entrevistados afirmam não estar dispostos a pagar mais caro por opções sustentáveis.
Para Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira, há uma preocupação crescente dos consumidores em adotar hábitos mais conscientes e alinhados à preservação ambiental. No entanto, ela avalia que essas escolhas só conseguem entrar de forma consistente na rotina quando cabem no orçamento das famílias. O fator financeiro, segundo a especialista, segue tendo forte influência na decisão de compra.
Desafio
A pesquisa também aponta que o desafio não se limita ao preço. A falta de informação foi citada por 74% dos entrevistados como obstáculo para a adoção de hábitos mais sustentáveis. Outros 47% acreditam que algumas práticas apresentadas como sustentáveis exigem mais esforço do que retorno prático, o que pode reduzir a adesão a mudanças de comportamento no dia a dia.
Mesmo diante dessas dificuldades, a preocupação ambiental já interfere nas decisões de compra. Segundo o levantamento, 65% dos brasileiros afirmam ter deixado de comprar algum produto por considerá-lo prejudicial ao meio ambiente. Esse dado mostra que, embora o preço ainda pese, parte dos consumidores já utiliza critérios ambientais para rejeitar marcas, produtos ou práticas vistos como incompatíveis com a preservação.
A economia doméstica também aparece como fator relevante para a adoção de hábitos sustentáveis. Embora a principal motivação ainda seja a preocupação com o planeta (51%), a economia financeira já surge como o segundo maior incentivo (26%). “O resultado revela uma mudança importante no comportamento do consumidor brasileiro. A sustentabilidade deixa de ser vista apenas como uma causa ambiental e passa a ser relacionada à gestão financeira cotidiana. Em um cenário de renda pressionada e orçamento apertado, práticas sustentáveis ganham força quando também representam redução de custos”, avalia a advogada Mara Gonçalves, com atuação em direito ambiental.

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