O Dia dos Namorados deve gerar uma movimentação financeira de aproximadamente R$ 282 milhões em Fortaleza. A estimativa é da Pesquisa de Intenção de Compras para a data, divulgada pela Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC). O volume representa um crescimento de 7,2% em comparação com o ano passado.

De acordo com o levantamento, a celebração continua entre as principais datas para o consumo na Capital, ficando atrás apenas de períodos como Natal, Dia das Mães, Black Friday e Dia das Crianças. O desempenho é atribuído tanto ao apelo emocional da ocasião quanto ao fortalecimento de atividades ligadas ao lazer, à gastronomia e ao entretenimento.

Entre os consumidores entrevistados, 41,9% afirmaram que pretendem comprar presentes para a data. Já 52% disseram que não devem realizar compras, enquanto 6,2% ainda não decidiram. Entre aqueles que planejam presentear, 74,9% pretendem adquirir apenas um item, 21,5% devem comprar dois presentes e 3,6% três produtos. O ticket médio estimado é de R$ 296.

Para a diretora institucional da Fecomércio Ceará, Cláudia Brilhante, o cenário evidencia um consumidor mais cauteloso em relação aos gastos, sem deixar de valorizar a celebração da data. “O Dia dos Namorados segue movimentando de forma importante o comércio e os serviços em Fortaleza. Percebemos um consumidor mais racional na decisão de compra, atento aos preços e promoções, mas que continua valorizando experiências e momentos afetivos. Isso amplia as oportunidades para diversos segmentos, especialmente os ligados à moda, beleza, gastronomia e lazer”, comenta.

Principais buscas

Os itens mais procurados pelos consumidores continuam concentrados em segmentos tradicionais do varejo. Vestuário e acessórios aparecem na liderança, com 23,1% das intenções de compra, seguidos por perfumaria e cosméticos (20%), chocolates e trufas (17,4%), relógios (9,6%), sapatos e bolsas (9,5%), flores (8,8%) e celulares e smartphones (8,6%).

A pesquisa também mostra que promoções, preços e qualidade dos produtos são os principais fatores considerados pelos consumidores no momento da compra. As promoções foram citadas por 54,4% dos entrevistados, enquanto os preços influenciam 48,4% das decisões e a qualidade dos produtos é observada por 38,9%.

Métodos de compra

Em relação às formas de pagamento, os meios à vista, como PIX, dinheiro e cartão de débito, lideram a preferência dos consumidores, reunindo 51,9% das respostas. O cartão de crédito aparece em seguida, com 45,8%.

Os shopping centers seguem como os locais mais procurados para as compras, concentrando 50,9% das intenções. Na sequência estão as lojas de rua e galerias (20,6%), os canais de internet e e-commerce (17,5%) e os centros comerciais (11,2%).

Além das compras, a pesquisa destaca o crescimento da chamada economia da experiência. Mais de 42% dos entrevistados afirmaram que pretendem comemorar a data, principalmente em restaurantes (46,6%), em casa (32,2%) ou nas praias (10,2%). O comportamento amplia os efeitos econômicos do Dia dos Namorados para setores como bares, restaurantes, hotelaria, turismo e entretenimento.

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